Marknadsplan 2027 med AI: vad AI ska göra och vilka val du gör – Erik Modig #168
[Intervju] Avsnitt 168 med Erik Modig, forskare, författare och grundare av kursplattformen Marketing Levels, om hur arbetet med marknadsplanen har utvecklats, och hur han använder AI i det arbetet idag.
Allt från vad som har hänt med marknadsplanen sedan vi pratade om hur man skapar en framgångsrik sådan i avsnitt 58. Till varför datakvalitet, skarp analys och tydliga strategiska val skiljer en stark marknadsplan från en svag. Samt hur Erik jobbar med analys, strategi och planering i Claude, och var han har störst hjälp av AI.
Du får dessutom höra om:
- Hur man undviker att marknadsplanen blir AI-slop
- 110 ifyllda slides är där jobbet med planen börjar
- Var de mänskliga timmarna ska läggas i arbetet
- Hur planen lever vidare som kontext för AI-agenter
- Marknadschefen, inte junioren, ska bygga AI-systemet
- AI fyller dataluckor med genomsnittssvar
- Kampanjbilder ska plockas ur marknadsplanen
Plus Eriks tre råd till marknadschefer inför 2027 års plan, och hans AI-depp och AI-pepp om hur länge marknadsförare kommer att skriva marknadsplanerna själva.
Om gästen
Erik Modig är författare och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Och en väl anlitad föreläsare inom marknadsföring.
Han är också grundare av kursplattformen Marketing Levels där han samlar allt sitt kunnande inom marknadsföring. Genom Marketing Levels arrangerar han dessutom AI Masterclass där han går djupare i hur man använder AI som marknadsförare.
Missa inte hans bok ”Bang for the Buck” som bland annat blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017.
Tidsstämplar
00:00:00 Inledning
00:02:50 Från PowerPoint och Excel till AI-system
00:12:48 Vad starka planer 2027 gör annorlunda
00:24:48 Analysen: kritisk granskare och enkäter
00:31:08 AI-slop och strategier utan val
00:39:58 Människans timmar: buy-in och svagheter
00:46:26 Ett klubbat dokument plus kontextfiler
00:51:46 När agenter börjar jobba med planen
00:59:56 Tre råd: inventera, analysera, jämför
01:03:34 Marknadsförarens framtid: AI-depp och AI-pepp
Länkar
Erik Modig på LinkedIn
Marketing Levels (webbsida)
AI Masterclass – Marketing Levels (webbsida)
Problemet är inte kreativiteten utan att insikten saknas – Resumé, kräver prenumeration (artikel)
Köpa nya kassaflöden: här är frågorna marknadsförare måste ställa sig först – Resumé, kräver prenumeration (artikel)
Bra smak är den nya konkurrensfördelen – Resumé, kräver prenumeration (artikel)
Därför misslyckas de flesta ledningsgrupper med marknadsföring – Thinkroom Podcast (podcast)
Nycklarna till en framgångsrik marknadsplan – Erik Modig #58 – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast)
Metoder och verktyg för att sätta en bra marknadsbudget – Erik Modig #116 – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast)
Marknadsföringspsykologi – Erik Modig #21 – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast)
Varumärkesstrategi och att bygga ett starkt varumärke – Erik Modig #93 – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast)
Marketing funnels, deras roll inom marknadsföring och funnelns död – Erik Modig #139 – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast)
Veckans partners
Huvudpartner: Amanda AI
Partnernätverket: StickerApp, Contentor och Oderland
Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners