HM063: Praktikerens bedste råd til at optimere dit nyhedsbrev

Nyhedsbrev: Kunne du så tænke dig at blive bedre til at lave indhold, som brugerne efterspørger og dermed øge dine konverteringer og salg? Lyt med i afsnit nr. 63 af Help Marketing, hvor vi giver tricks til dit optimere dit nyhedsbrev. Nyhedsbrev i Help Marketing Help Marketing podcasten er lavet for dig, der arbejder med digital marketing, salg og ledelse, og som gerne vil opnå succes ved at hjælpe andre. Værten er Eric Ziengs. Help Marketing produceres af Nochmal. Baggrunden for Help Marketing er, at jeg gerne vil have, at vi alle bliver en lille smule bedre til at hjælpe hinanden. Hvorfor? Fordi det gør hverdagen rarere for alle. Og fordi det i mine øjne er den bedste måde at skabe succes for sig selv og andre på, fordi du opbygger værdifulde relationer. Ugens gæst er Søren Sieg Jensen og arbejder til dagligt som it og marketingschef i Cykelpartner.dk, hvor han blandt andet arbejder med nyhedsbreve.  I dette afsnit får du bl.a. svar på følgende: Fordele og ulemper ved dit nyhedsbrev Definiton af åbningsrate og klikrate - hvordan måles det? Hvor ofte skaldit nyhedsbrev sendes ud? Hvad skal du fokusere på, når du udsender dit nyhedsbrev? 5 fif til bedre nyhedsbreve (Husk du kan støtte Help Marketing) Søren Sieg Jensen i Help Marketing   Abonnér på iTunesAbonnér på StitcherRSS (Android) Optimér dit nyhedsbrev Først og fremmest er det vi vigtigt at definere dine mål med nyhedsbreve. Er målet fx personlig branding, mere trafik eller webshop orienteret, hvor du skal sælge produkter. Ved personlig branding kan du være mindre hidsig med at pushe produkter, fordi du ikke ønsker et salg her og nu. Derfor kan vidensdeling være fornuftig, hvor meningen ikke lavere grad er at få brugeren til at klikke på et link. Det modsatte gør sig gældende, hvis du skal sælge et konkret produkt (og gerne flere ad gangen). Her kan du være mere pågående i din kommunikation. I alle tilfælde handler det om at sende det rigtige indhold ud til de rigtige brugere. Hvis du ikke ved nok om detaljerne i produkterne eller emnerne, som jeres virksomhed skriver om, så spørg eksperterne. Hos Cykelpartner er der cykelmekanikere, der har meget forstand på produkterne og derfor kan hjælpe med at udvælge det med den største relevans for brugerne. Videndeling i organisationen er meget vigtig, da det styrker relevansen for brugerne af dit indhold. Det talte vi også om i afsnit 51: Hvad journalister og marketingsfolk kan lære af hinanden. Der er forskel på hvilket mål du har med dit nyhedsbrev. Uanset målet kan nyhedsbreve bruges til at sælge - og det er de gode til! Når du udsender et nyhedsbrev er det direkte adgang i modtagernes liv, da det er en mail, der popper op i indboksen, som modtageren selv har bedt om. I Cykelpartner bygger Søren nyhedsbrevene op med UTM-koder for trackingens skyld. Det skal du også gøre! Med tracking kan du tracke på kampagner, produkter og placeringer i forhold til hvor godt de sælger. Hvert element i nyhedsbrevet er tagget op, så det er synligt hvilket indhold, der er trykket på. Derefter kan du optimere dit nyhedsbrev for derved at optimere salget ud baseret på data. Lyt også til afsnit 9 hvor vi talte om datasdrevet marketing. Definition på åbningsrate, klikrate og afmeldinger Åbningsrate, klikrate og købsrate er vigtige at kigge på, når du arbejder med nyhedsbreve. Definitionen på åbningsrate er alle dem, der åbner nyhedsbrevet af dem, det udsendes til. Klikrate defineres som den procentdel af brugerne, der klikker på nyhedsbrevet og sidst men ikke mindst, er der købsraten! Købsraten kan give et fingerpeg af, om der er et fornuftigt forhold mellem åbningsrate, klikrate og køb. At tro at målet er at undgå afmeldinger er ikke et opnåeligt mål i følge Søren. Afmeldinger kan ikke undgås medmindre du stopper med at udsende nyhedsbreve (og det ønsker du ikke).