Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

[Expertpanelen] Avsnitt 156 med Alexander Öqvist, SEO-specialist på Synlighet, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom sök och SEO under första kvartalet 2026.

Reder ut buzzword-stormen kring SEO, GEO och AEO samt vad som egentligen skiljer mellan dessa, om något. Vi pratar också om hur agentic commerce har tagit fart med Googles UCP, OpenAIs ACP och Shopifys olika initiativ. Plus en spaning från Alexander om att många företag just nu bygger om eller byter plattform.

Du får dessutom höra om:

Våra takes kring om GEO och AEO behövs
Att få företag har börjat med agentic commerce
Varför produktfeeden blir ännu viktigare
Drivkrafterna bakom migreringsvågen just nu
WebMCP som manual för AI-agenter på sajter
Google börjar straffa massproducerat AI-innehåll
Microsofts verktyg för att mäta synlighet i AI-sök

Om gästen

Alexander Öqvist är AI Lead, senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet, en norsk marknadsföringsbyrå. Han har tidigare varit ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden.

Alexander är också en del av min expertpanel och fokuserar på SEO och organiskt sök.

Tidsstämplar

[00:01:54] Buzzword-stormen kring SEO, GEO och AEO. Alexander och Tony reder ut skillnaderna mellan begreppen, varför de inte är separata discipliner, och vad som faktiskt är nytt jämfört med bara SEO i ny förpackning.

[00:20:43] Agentic commerce tar fart på riktigt. Genomgång av Googles UCP, Shopifys Agentic Plan och OpenAIs svängning från Instant Checkout. Plus vad det betyder för svenska e-handlare, logistiken och vem som äger kunden.

[00:37:35] Migreringsvågen och WebMCP. Alexander berättar om att 7 av 10 av hans kunder just nu bygger om eller byter plattform, vad som driver det, och varför WebMCP blir en viktig del när sajter framtidssäkras för AI-agenter.

[00:50:05] Lightning round om AI-innehåll och mätning. Hur Google börjar straffa massproducerat AI-innehåll, Google-uppdateringar, och nya förstapartsverktyg för att mäta AI-synlighet från Microsoft.

Länkar

Alexander Öqvist på LinkedIn
Synlighet (webbsida)

How Jason Barnard introduced AEO to the world in 2018 – Jason Barnard / SEMrush (artikel)

GEO: Generative Engine Optimization – Princeton, Georgia Tech, Allen Institute for AI (studie)

AIs are highly inconsistent when recommending brands – SparkToro (artikel)

Agentic commerce, AI tools, protocol, retailers, platforms – Google (artikel)

AI shopping gets simpler with Universal Commerce Protocol updates – Google (artikel)

About the Universal Commerce Protocol (UCP) and UCP-powered checkout feature on Google – Google Merchant Center (dokumentation)

The agentic commerce platform: Shopify connects any merchant to every AI conversation – Shopify (artikel)

Introducing the Shopify Agentic plan – Shopify (webbsida)

Powering product discovery in ChatGPT – OpenAI (artikel)

WebMCP is available for early preview – Google (artikel)